1月26日，据支付宝开放平台公众号消息，支付宝直播发布了五福节激励计划：针对新入驻开播的商家、机构、达人免佣6个月；已开播但未满100万成交额的持续免佣至成交额达成。同时，五福节期间，平台还为新开播商家增加流量扶持，并针对优质商品提供补贴激励。
此外，据支付宝五福节发布会消息，商家、机构、达人还可以在五福节期间，报名参与“五福全民冲榜赛”活动瓜分五福超级IP流量，冲榜成功还能再瓜分百万奖金。
据悉，2023年10月，支付宝发布了针对中小商家开播流量激励的“鱼跃计划”；11月，直播带货升级并首次对外开放商品招商系统。
1月23日，支付宝宣布“集五福”升级为“五福节”。作为新五福的全新板块，已经开启的五福年货节直播持续升温。据悉，直播带货报名商家数量创新高，直播间日均交易笔数较平台双11期间增长600%。除黄金、数码等品类外，家居生活、食品生鲜、美妆护肤等品类交易量也呈现高速增长。
